با تبلیغات همسان، هنر ادغام تبلیغ با تجربۀ کاربری را بیاموز!

امروزه در دنیای پرسرعت تکنولوژی، وقتی که در اینترنت دنبال مطلب خاص هستیم و به‌اصطلاح در حال وبگردی هستیم، هر روز با حجم زیادی از تبلیغات مختلف روبه‌رو می‌شویم که در انواع سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها وجود دارند. این حجم تبلیغات به‌قدری بالاست که بعد از مدتی تمام کاربران دچار عارضه‌ای به نام کوری بنری می‌شوند. در این عارضه کاربران به بنرهای تبلیغاتی‌ای که در سایت وجود دارد هیچ واکنشی نشان نمی‌دهند و آن‌ها را نادیده می‌گیرند.

شاید نادیده‌گرفتن بنرها برای کاربران ضرری نداشته باشد، ولی ضرر هنگفتی برای صاحبان کسب‌و‌کارهایی که بنر تبلیغاتی آن‌ها توسط کاربران نادیده گرفته می‌شود دارد. شاید شما هم یکی از صاحبان این کسب‌وکارها هستید و دنبال راهکاری برای دیده‌شدن توسط کاربران اینترنتی هستید. اگر دنبال راهکاری برای بهتردیده‌شدن در اینترنت هستید، در ادامۀ این مطلب همراه ما باشید.


تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو چیست؟

شاید با تبلیغات همسان یا نیتیو در اینترنت روبه‌رو شده باشید و برایتان جای سؤال باشد که تبلیغات نیتیو چیست. یا آنکه چه تفاوتی با تبلیغات همسان دارند. امروزه بهترین جایگزین تبلیغات بنری در سایت‌ها تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو هستند.

تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان که به‌اختصار در انگلیسی به آن Native Ads گفته می‌شود، درواقع نوعی تبلیغات پولی هستند که توسط متخصصان تبلیغ‌نویسی به‌شکلی طراحی می‌شوند تا با ظاهر و محتوای سایتی که تبلیغ در آن قرار داده می‌شود سازگار باشند. این تبلیغات به‌جای آنکه به‌عنوان عنصری خارجی و مزاحم به نظر مخاطبان برسند، به‌صورت طبیعی جلوه می‌کنند؛ همین امر باعث واکنش کمتر مخاطبان به این نوع از تبلیغات می‌شود. این تبلیغات به‌شکل مقاله، ویدئو، اینفوگرافیک، پادکست و یا هر فرمت دیگری می‌توانند باشند که با قالب و محتوای محیط اطراف خود سازگار شدند.

مزایای تبلیغات نیتیو چیست؟

از مهم‌ترین مزایای تبلیغات نیتیو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

- جذب مشتریان جدید: محتوای نیتیو به شما می‌تواند کمک کند تا مشتریان جدیدی را جذب کنید و به پایگاه مشتریان خود اضافه کنید.

- افزایش تعامل با مشتریان: محتوای نیتیو به شما این امکان را می‌دهد تا با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و تعامل بیشتری با آن‌ها داشته باشید.

- افزایش آگاهی از برند: محتوای نیتیو به برند شما کمک می‌کند تا در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار بگیرد.

- افزایش فروش: درنهایت، هدف اصلی هر تبلیغاتی افزایش فروش است و محتوای نیتیو نیز از این قاعده مستثنی نیست.

- بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جست‌وجو: محتوای نیتیو باکیفیت می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جست‌وجو کمک کند.


دلیل مهم‌بودن این روش تبلیغاتی

- افزایش نرخ تعامل: ازآنجاکه تبلیغات نیتیو به‌صورت طبیعی در محتوا قرار می‌گیرند، کاربران تمایل بیشتری به تعامل با آن‌ها دارند و احتمال کلیک‌کردن روی آن‌ها بیشتر است.

- بهبود تجربۀ کاربری: تبلیغات نیتیو به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که مزاحمتی برای کاربران ایجاد نکنند و تجربۀ کاربری را بهبود بخشند.

- افزایش اعتبار برند: با ارائۀ محتوای باکیفیت و مفید، تبلیغات نیتیو می‌توانند به افزایش اعتبار برند کمک کنند.


انواع روش‌های تبلیغات نیتیو چیست؟

- مقالات اسپانسری: مقالاتی که توسط یک برند حمایت می‌شوند، اما به‌شکل مقاله‌ای خبری یا آموزشی نوشته می‌شوند.

- ویدئوهای نیتیو: ویدئوهایی که با فرمت و محتوای سایت یا پلتفرمی که در آن قرار می‌گیرند، سازگار هستند.

- اینفوگرافیک‌های نیتیو: اینفوگرافیک‌هایی که اطلاعات پیچیده را به‌صورت بصری و جذاب به مخاطب ارائه می‌دهند.

- پادکست‌های اسپانسری: پادکست‌هایی که با حمایت یک برند تولید می‌شوند، اما به‌شکل پادکستی معمولی پخش می‌شوند.

- لیست‌های نیتیو: لیست‌هایی که شامل محصولات یا خدمات مختلف هستند، اما به‌صورت طبیعی و جذاب در یک مقاله یا پست بلاگ قرار می‌گیرند.


راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی نیتیو

این روش تبلیغاتی امروزه روشی نوین و مؤثر برای تبلیغ است که در آن، تبلیغات به‌صورت طبیعی و هماهنگ با محتوای اطراف خود نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات به دلیل جذابیت بیشتر برای مخاطبان و کاهش نرخ بلاک‌شدن توسط فیلترهای تبلیغاتی، بسیار مورد توجه قرار گرفتند. برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی نیتیو باید مراحل زیر را انجام دهیم:


1) تعیین هدف و مخاطب هدف:

- هدف کمپین: به‌طور واضح مشخص کنید که می‌خواهید با این کمپین به چه هدفی برسید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، ترافیک سایت را بالا ببرید یا به‌طور مستقیم فروش را افزایش دهید؟

- مخاطب هدف: شناخت دقیق مخاطب هدف، کلید موفقیت هر کمپینی است. مشخص کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه علایقی دارند و از چه کانال‌هایی استفاده می‌کنند.


2) انتخاب پلتفرم مناسب:

- پلتفرم‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک و لینکدین، پلتفرم‌های بسیار مناسبی برای تبلیغات نیتیو هستند.

- سایت‌های خبری: انتشار تبلیغات نیتیو در سایت‌های خبری که با موضوع کسب‌وکارتان مرتبط هستند، می‌تواند بسیار مؤثر باشد.

- پلتفرم‌های محتوا: پلتفرم‌هایی مانند Medium و Tumblr نیز می‌توانند برای تبلیغات نیتیو استفاده شوند.


3) ایجاد محتوای جذاب و مرتبط:

- محتوای باکیفیت: محتوای تبلیغاتی شما باید جذاب، مفید و مرتبط با مخاطب باشد. از تصاویر با کیفیت بالا، ویدئوهای کوتاه و متون جذاب استفاده کنید.

- هماهنگی با محتوا: محتوای تبلیغاتی شما باید به‌صورت طبیعی با محتوای اطراف خود هماهنگ باشد تا مخاطبان آن را به‌عنوان یک تبلیغ تشخیص ندهند.


4) انتخاب فرمت مناسب:

- فرمت‌های متنوع: تبلیغات نیتیو در فرمت‌های گوناگونی قابل ارائه هستند.

- انتخاب فرمت مناسب: به نوع محصول یا خدمات و مخاطب هدف شما بستگی دارد.


5) اندازه‌گیری و تحلیل نتایج:

- ابزارهای تحلیل: از ابزارهای تحلیلی برای اندازه‌گیری عملکرد کمپین خود استفاده کنید.

- بهینه‌سازی: کمپین خود را براساس نتایج تحلیل‌ها بهینه کنید.


بهترین پلتفرم برای تبلیغات

- پلتفرم‌های اجتماعی: مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، لینکدین؛

- پلتفرم‌های تبلیغاتی: مانند گوگل، بینگ، یاهو؛

- پلتفرم‌های محتوا: مانند Medium،Outbrain وTaboola ؛

- پلتفرم‌های داخلی: مانند سایت خودتان.


عوامل تأثیرگذار در انتخاب یک پلتفرم عبارت‌اند از:

- مخاطب هدف: پلتفرمی را برای تبلیغات انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما بیشترین حضور را در آن دارد.

- بودجه: هزینۀ تبلیغات در هر پلتفرم متفاوت است.

- نوع کسب‌وکار: نوع کسب‌وکار شما نیز در انتخاب پلتفرم مؤثر است.

- اهداف کمپین: هر پلتفرم امکانات و قابلیت‌های متفاوتی برای دستیابی به اهداف مختلف کمپین شما فراهم می‌کند.