پرداخت به ازای کلیک یا همان Pay Per Click چیست؟

 

 

 

 

اگر تا به حال تنها چیز هایی راجع به PPC شنیده اید اما دقیقا نمیدانید که چه چیزی است و میخواهید اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب کنید، یا اینکه خودتان میخواهید وارد این کار شوید و نمیدانید که از چه جایی شروع کنید، این مقاله که این موضوع را تمام و کمال توضیح میدهد را مطالعه کنید.

 

 

PPC چیست؟

 

PPC در حقیقت به معنی پرداخت به ازای کلیک (Pay Per Click) است. که به این گونه است که تبلیغی قرار میگیرد و به ازای هر بار کلیک بر روی آن تبلیغ مبلغی واریز میشود. با این کار سایتی که تبلیغ را قرار داده بازدید کننده های بسیاری به دست میاورد اما باید مبلغی نیز در ازای هر بازدید کننده پرداخت کند.

 

 

یکی از روش های PPC استفاده از موتور های جستجو گر است. روش کار بدین گونه است که به تبلیغ کننده اجازه داده خواهد شد که تبلیغ و سایت خود را در نتایج جستجوی موتور جستجو قرار دهد. برای مثال چنانچه ما از کلید واژه "دانلود" بخواهیم استفاده کنیم، از این به بعد اگر کاربری این کلیدواژه را جستجو کند تبلیغ و وبسایت ما در صفحه اول گوگل خواهد آمد.

 

 

هربار که بر روی تبلیغ ما کلیک شود، فردی وارد وبسایت ما خواهد شد و بنابر در صورتی که PPC درست کار کند باید مبلغی به موتور جستجو بدهیم. خیلی از اوقات این مبلغی که به موتور جستجو میدهید در قبال ارزشش ناچیز است زیرا ممکن است با پرداخت 1000 تومان در ازای یک کلیک، بتوانید یک محصول 500.000 تومانی را بفروشید که واقعا ارزش این کار را دارد.

 

 

ایجاد یک کسب و کار PPC موفق نیازمند زحمت و تلاش است، از تحقیق و انتخاب کلیدواژه مناسب، تا سازماندهی آن کلیدواژه ها به کمپین ها و گروه های تبلیغی که به خوبی سامان یافته باشند، و پیکربندی صفحات فرودی که برای تبدیل (Conversion) بهینه شده باشند.

موتورهای جستجو با کاهش هزینه برای تبلیغ کنندگانی که کمپین های پرداخت به ازای کلیک هدفمند و مرتبط ایجاد می کنند، به آنها پاداش می دهند. اگر تبلیغات و صفحات فرود شما برای کاربر رضایتبخش باشد، گوگل به ازای هر کلیک هزینه کمتری را از شما دریافت می کند و این به سود بیشتر برای کسب و کار شما منتهی می شود. لذا اگر می خواهید استفاده از PPC را آغاز کنید، باید روش انجام صحیح آن را یاد بگیرید.

 

 

Adword چه چیزی است؟

 

محبوب و مشهور ترین سیستم PPC در جهان است، که به تبلیغ کننده اجازه نمایش تبلیغ را در موتور جستجو و دیگر سرویس های گوگل میدهد.

 

همانطور که گفتیم Adword نیز PPC است و هر بار که کلیدواژه ای در موتور جستجوی گوگل جستجو شود، گوگل تبلیغات یک سری از تبلیغ کننده ها را به نمایش درخواهد آورد و در ازای آن مبلغی نیز دریافت خواهد کرد.

 

اینکه چه کسی در صفحه ظاهر می شود بر اساس رتبه تبلیغ (Ad Rank) تبلیغ کننده است،  این چیز از از ضرب دو عامل اصلی محاسبه خواهد شد: بودجه CPC (بالاترین مقداری که یک تبلیغ کننده حاضر است در ازای تبلیغات بدهد) و امتیاز کیفی و یا همان “Quality Score” (مقداری که نرخ کلیک، مرتبط بودن و کیفیت صفحه فرد را مد نظر میگیرد)

به عبارتی دیگر این سیسم به مشتریان اجازه میدهد تا در حدی که میخواهند هزینه کنند تبلیغ صورت بگیرد.

 

 

انجام بازاریابی توسط PPC گوگل یا همان Adwords یکی از بهترین روش ها است، زیرا گوگل بزرگ ترین و محبوب ترین موتور جستجو است و روزانه میلیون ها کاربر در آن چیزهایی جستجو میکنند و شما با قرار دادن "کلیدواژه" های مناسب میتوانید به بهترین نتایج برسید.

 

 

در این بخش از مقاله قصد معرفی عوامل موثر در بازدهی بیشتر تبلیغ شما را داریم:

 

کلیدواژه: انتخاب کلیدواژه های مناسب و مرتبط با وبسایت شما که منجر به جذب بازدید کننده بیشتر میشود.

 

کیفیت صفحه: ایجاد یک صفحه زیبا و مناسب و بهینه که زمانی که کاربری وارد آن میشود در آن باقی بماند

 

امتیاز کیفی: این رتبه ای است که گوگل برای شما در نظر میگیرد و ارتباط مستیقم با کلیدواژه ها و کیفیت صفحات میباشد. همچنین افرادی که از رتبه کیفی بالاتری برخوردارند هزینه کمتری بابت تنظیمات پرداخت خواهند کرد.

 

 

گسترش کلیدواژه های خود در  Adwords:

بسیاری از تبلیغ کننده های موفق به صورت مداوم در حال گسترش لیست کلیدواژه های خود در Adwords هستند، اگر شما نیز میخواهید که موفق باشید تنها با یک بار قرار دادن کلیدواژه موفق نخواهید شد و به صورت مداوم باید کلیدواژه های مناسب و جدید به کلیدواژه های خود اضافه کنید.

 

یک فهرست مناسب و کامل کلیدواژه باید دارای خصوصیات زیر باشد:

 

مرتبط باشد: کلیدواژه ای که قرار میدهید باید دقیقا مرتبط با کسب و کار شما باشد در غیر این صورت نتیجه نخواهد داد.

 

جامع باشد: تحقیق کلیدواژه شما نه تنها باید رایج ترین عبارات و عباراتی که بیشترین تعداد جستجو  در حوزه کاری شما داشته اند را در بر بگیرد، بلکه باید شامل کلیدواژه های بلند هم باشد. کلیدواژه های بلند دقیق تر بوده و کمتر مورد استفاده قرار می گیرند، اما عامل عمده ترافیک ناشی از جستجو هستند. به علاوه، رقابت روی این کلیدواژه ها کمتر است و ارزانتر هستند.

 

گسترش پذیر باشد: شما باید مرتبا کلیدواژه های خود را گسترش دهید و به آنها کلیدواژه های بهتر و رایج تر اضافه کنید.

 

کلیدواژه های PPC را افزایش دهید: با افزودن کلیدواژه های جدید امکان دسترسی به وبسایتتان را افزایش دهید.

 

کلیدواژه های منفی اضافه کنید: با افزودن کلیدواژه های منفی و جلوگیری از ظاهر شدن صفحه تان در جاهای نامرتبط، میتواند بازده کار را بیشتر و بهتر کنید.
 

کلیدواژه های پرهزینه بی مصرف را حذف کنید: کلیدواژه هایی را که کمترین بازده در کنار هزینه بالا دارند را از لیست کلیدواژه ها حذف کنید.

 

 

سایر مقالات مربوط به اینترنت